深度剖析时代汽车新LOGO，对其新品牌战略有何意义？

时代汽车全球化战略发布会上，福田汽车常务副总经理鹿政华正式发布福田汽车国际化战略：GREEN 3030。随后，福田汽车副总裁、时代事业部总裁刘旭光宣布：时代汽车开启全新战略，将以全新业务布局开启新时代征程。

焕新，是时代发布会的最大关键词。时代汽车发布了全新的企业愿景和使命，基于首款智能驾驶平台F10打造的线控底盘产品首发亮相，并发布了全新的品牌理念，全新Logo也揭开了神秘的面纱。

全新Logo是汽车品牌焕新对外界最大的冲击，焕新效果如何甚至成功与否，与全新Logo密切相关。那么，这一次时代汽车全新的“雨燕”图形标识和“FORLAND”字母标识，能让时代汽车在未来新时代里更精彩吗？深度剖析时代汽车新LOGO，对其新品牌战略有何意义？

不只是换个标，是关键时间节点上做正确的事

换标识，对汽车品牌而言意义重大，因为这不仅是一个简单的视觉更新，通常还蕴含着企业对未来发展的深思熟虑。本次焕新，是诞生于1996年的时代汽车第二次更新品牌标识。与上一次焕新一样，本次焕新也是在关键时间节点上做正确的事。

“在新能源化、数字化、智能化和全球化的驱动下，确实需要新的品牌战略、新的品牌理念，来更好地适应当下新的生态以及新的市场需求。所以我们发布了新的品牌战略，同时发布全新的品牌Logo。”刘旭光在发布会上如是说道。深度剖析时代汽车新LOGO，对其新品牌战略有何意义？

照此逻辑，时代汽车的全新Logo以及字母标识，一定要第一眼就能让人感受到“新能源化、数字化、智能化和全球化”扑面而来的气息。对上述“新四化”的感觉可能因人而异，不过，在第一商用车网看来，无论是全新Logo还是“FORLAND”字母标识，其极简化和扁平化的设计风格都传达出明确的“新四化”信息。不夸张地说，这是一组同时表达了新能源化、数字化、智能化和国际化的标识。根据第一商用车网的观察，极简化和扁平化的设计风格其实正是当前汽车行业的设计“风向”，这在汽车圈就意味着现代和潮流。

因此，就视觉冲击而言，时代汽车本轮焕新已经算成功了。

用Forland的“F”打造的雨燕标经典造型

相比上一代Logo，时代汽车全新Logo给人一种身轻如燕的感觉，这是因为时代汽车全新Logo传承于雨燕标经典造型。众所周知，雨燕是一种迁徙候鸟，每年春季从南非飞回中国北方，秋季则飞往南非高原越冬，千百年来从未失约。时代汽车将雨燕作为新标识的核心设计元素，并把“守信、坚韧”的雨燕精神作为设计灵魂，雨燕不断向前的姿态，象征着对卓越的永恒执着。

同时，时代汽车还将“Forland”首字母“F”融入到新标识中，由八条直线交织共同切割而成的雨燕型“F”，寓意通达四面八方，非常具有辨识度。辨识度对一个车标而言是非常重要的，这一次时代汽车的雨燕型“F”标明显给人一种目标明确、提速前进的感觉，比初代“F”（即时代汽车最初的车标）更有冲击感。

据悉，时代汽车对“F”赋予了几重意义：Fast——更敏捷高效，Forever——更可靠耐用，Fantastic——更优良的品质，Freedom——更轻松的体验，Future——更精彩的未来……上述几重意义，或许就是时代汽车雨燕标给人以极强冲击感的原因。“这既是我们对时代汽车的期许，也是对每一位客户、每一个伙伴的承诺。”刘旭光在介绍全新Logo时表示。

时代汽车全新Logo在以“F”打造的雨燕标外，还有一个极简的外圈，代表全球化生态圈，象征着资源链合的高效运转、多元模式的极致通达，以及生态价值的完美呈现。第一商用车网认为，这个极简外圈的存在，就像让时代汽车这只通达四面八方的“雨燕”非常巧妙、和谐地融入全球生态圈，这也是我们初看时代汽车全新Logo就能感受到“新能源化、数字化、智能化和全球化”气息的重要原因。深度剖析时代汽车新LOGO，对其新品牌战略有何意义？

更加轻量、现代和时尚，传递科技感的“FORLAND”字母标

与雨燕标一样，时代汽车焕新的“FORLAND”字母标识同样给人很强的冲击感。第一商用车网注意到，时代汽车对“FORLAND”的部分字母笔画进行了简化，并采用更纤细、锐利的字体，显得更为简约大气，彰显出时代汽车现阶段的技术进步与全球视野。

具体而言，“FORLAND”的“F”字母左侧做了切割处理，与图形标雨燕腾飞之势形成呼应，同时字母简化后拆分成汉字“一”和向上的箭头，寓意一路前进；字母“R”与“A”打开封闭的空间，一笔书写，更加简洁，寓意开放、效率与向上；字母“D” 与“N”共用一竖，使整体视觉感受更加均衡、通透，凸显品牌的敏捷性与通达性。

对品牌的字母标识作简化处理，也是当前汽车行业的一个流行操作。简化后的标识在感官上会给人更轻量化、更现代、更时尚、更与时俱进的感觉。时代汽车这一次的简化，显然是有上述效果的。

此外，这一次“FORLAND”字母标识的字体比例采用白银比（1:1.414），扁长形的字体有更稳重的视觉感受，同时还能传递更多的技术进步与科技感。以发布会当天亮相的时代汽车首款智能驾驶平台F10规划的线控底盘产品为例，其车头的“FORLAND”字母标识自带浓烈的科技感与智能感，让人迫不及待想看到时代汽车其他产品换成全新标识的样子。深度剖析时代汽车新LOGO，对其新品牌战略有何意义？

结束语

从感官上来说，时代汽车这一次对标识的焕新是让人舒服且容易接受的，而在具体了解时代汽车对雨燕图形标，以及全新的“FORLAND”字母标的详细寓意后发现，无论是“雨燕”标还是“FORLAND”新字母标，几乎都可以同时表达新能源化、数字化、智能化和国际化这几层含义。这说明，这是一个不用做太多解释的好标识，对于品牌后期宣传推广将会有事半功倍的作用。

您觉得时代汽车的新Logo会有这种力量吗？

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