立足新起点北汽福田时代汽车 600万辆产销的背后故事

2023-05-12 10:15:00 阅读量:603 来源:中国卡车网

2023年5月4日，在北汽福田山东诸城厂区，随着巴基斯坦客户沙赫巴兹接过时代领航纪念版AMT 自动挡小卡的“金钥匙”，时代汽车迎来了产销600 万辆的里程碑时刻。

作为北汽福田旗下重要的轻微卡业务品牌，时代汽车自1996 年诞生起，历经27 年的风雨征程，不仅上演了一个接一个的“产销速度奇迹”，也占据着福田汽车产销1100 万辆的“半壁江山”。立足新起点奋进新时代北汽福田时代汽车600万辆产销的背后故事

今年一季度，北汽福田销量突破16 万辆，同比增长14.4%，位居商用车销量榜首，而时代汽车贡献了其中的7万余辆。紧跟北汽福田战略步伐，坚持创新突破，是其成为卡车品牌“常青树”的不二法则。

时代的弄潮儿

20世纪90年代，汽车尚未进入中国的每家每户，对于货车这种运输工具来说，用户需求也相对原始：“越纯粹越好，不求有多舒适，但一定要耐用、能拉、抗造。”

当时，时代汽车的产品就恰恰有着这样的品质——质量过硬、便于维修保养，同时价格实惠，称得上“好用不贵”的典范。加之“不大不小、用着正好”的广告语，击中了广大城镇、乡村地区的客户痛点，即“市场繁忙、道路较为狭窄拥堵，对车辆灵活性需求较高”。同时，在2000 年左右的商用车市场上，呈现出“缺重少轻”的情况，且国内商用车品牌产品主要聚焦中型卡车，在瞄准这个机遇后，北汽福田便果断地进行了轻卡产品布局。

依托自身过硬的产品质量、合理定价和精准的市场定位，乘着时代的春风，时代汽车一时间火遍了祖国大江南北，销量也早早突破20万辆大关。

2018 年，中国商用车市场销量首度下滑，面对处于瓶颈期的时代业务，北汽福田发布了“新”时代业务发展战略，时代事业部要坚持自主创新，增加研发投入，实施精品工程，推动品牌形象与内涵全新升级；通过坚持为客户创造最大价值，力争短时间实现50万辆年销量规模。

由此，时代汽车拉开了高质量发展的序幕——4 年产销100万辆达行业最快，轻微卡业务连续25 年产销第一、工程车业务连续19 年产销第一、重载微卡业务连续3 年销量第一，业务遍及全球50多个国家和地区。立足新起点奋进新时代北汽福田时代汽车600万辆产销的背后故事

战略的推动者

作为北汽福田的“长子”，时代汽车也是北汽福田发展战略的坚定推动者。2023 年1 月，围绕商用车市场的发展趋势和市占率的持续提升突破，北汽福田发布了福田汽车2023-2025“新三年行动计划”，制定“八大战略”，将新能源提速发展、海外纵深布局、南方市场破局作为实现行动计划的支撑。

在600 万辆达产活动现场，时代汽车新能源家族产品正式亮相，领航M5EV、领航S1EV、领航G5EV、时代EV6 这些新能源汽车凭借优秀的产品力，可轻松实现低耗能、长续航、大空间、人性化等多重应用场景，为广大用户带来更经济、更安全、更智慧、全场景无忧的绿色运输新体验。

对于国内市场，特别是南方万亿级的商用车市场，时代汽车也高度重视。2022 年，时代汽车成立南方营销公司，由产品线分线管理向南北方区域管理转型，同时通过开发适合南方市场的特色产品、建设南方生产基地等一系列举措，重拳重振南方市场。

与此同时，随着越来越多汽车品牌开始走出国门，时代汽车的出海步伐也在不断提速，并取得了瞩目的成绩——2016-2021 年，连续4年夺得缅甸自卸车市场占有率第一名；2021 年，获得越南轻型自卸车销量第一名、轻型自卸车及四驱车出口第一名、巴基斯坦中国品牌卡车销量第一名；2022 年，摘得西亚轻卡销量第一桂冠。其中，北汽福田与意大利比亚乔集团联合开发的首款新品NewPorter NP6 城市微卡，自2021 年1月在欧洲上市便颇受当地用户青睐。该产品是中国首款符合欧洲标准的微卡，同时该项目也实现了中国商用车企业首次向欧洲输出技术的突破。截至目前，由诸城领航工厂生产的New Porter NP6 产品已累计交付超万辆。立足新起点奋进新时代北汽福田时代汽车600万辆产销的背后故事

用户的贴心人

活动现场，在一排排崭新的时代汽车产品旁，一辆蓝色双排时代轻卡“老爷车”显得“格格不入”。据“老爷车”的主人闫仰平介绍，这辆车于2000 年购入，主要用于养鱼场饲料的配送。2012 年，他开设了养鸭场，这辆轻卡又承担起了鸭饲料的短途运输，尽管使用频率高，从没出过大毛病，载重量也不亚于从前，仅仅更换过一块电瓶。闫仰平只是时代汽车600 万用户的一个代表。这背后是时代汽车始终坚持以客户为中心，为用户打造卓越的产品和服务体验、为合作伙伴打造更具价值商业平台的“初心”。
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为更好地服务用户，5月4日，北汽福田时代汽车发布了“新时代WE+生态共创伙伴品牌”，we+代表热爱、潮创、探索、颠覆、个性，与全球用户一起，共创无限可能。时代汽车跨界联合生态伙伴资源助力用户，打造一体化解决方案，与用户一同创业创富。例如，用户有冷链展销需求，时代汽车便会找到货源、制冷设备、商超等方面的合作商，从打造产品到用车场景，提供一揽子解决方案。

未来，时代汽车将通过组织化、机制化的方式确立、拉近与用户之间的关系，开启时代汽车与用户共创共享、联手推动品牌发展的新篇章，真正在卡友心中建立起从信任、到喜爱、到热爱、再到欣赏的品牌共鸣，持续引领中国卡车品牌整体向上。

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